不是每款游戲都是羊了個(gè)羊，游戲新品拉新該怎么做？
對(duì)很多游戲開發(fā)商來說，新品宣發(fā)的老套路，就是參考以往產(chǎn)品或者競(jìng)品，選一批業(yè)內(nèi)常用的媒體渠道，面向“大致”的目標(biāo)受眾進(jìn)行泛投，結(jié)果經(jīng)常是轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)寥寥無幾，獲客量遲遲達(dá)不到目標(biāo)。
問題出在哪
新產(chǎn)品上架，往往缺少歷史數(shù)據(jù)作為參考，從0開始容易心里沒譜。
對(duì)轉(zhuǎn)化效果缺少合理準(zhǔn)確的評(píng)估，渠道很難感知到投放穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的情況，曝光量不斷降低，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化效果達(dá)不到預(yù)期。
推廣階段要投放不同媒體的海量用戶群體，各個(gè)媒體的對(duì)接方式都有區(qū)別，逐個(gè)對(duì)接耗時(shí)費(fèi)力。
流量作弊猖獗，不少?gòu)V告費(fèi)被無效流量“吃掉”，推廣成本不容易控制。
通過廣告獲取的新用戶價(jià)值參差不齊，難以評(píng)估轉(zhuǎn)化效果。
該怎么解決
針對(duì)新游戲拉新獲客的“冷啟動(dòng)”需求，解決方案的核心就是分析數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)作為了解情況、幫助決策的武器，讓投放“熱”起來。廣告主可以借助功能豐富的廣告監(jiān)測(cè)工具，對(duì)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，用數(shù)據(jù)分析投放效果，并助力業(yè)務(wù)優(yōu)化提升。
工具需要具備這些能力：
與不同的媒體渠道對(duì)接，支持各類廣告投放，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可作為雙方互認(rèn)的結(jié)算依據(jù)。
靈活埋點(diǎn)，支持游戲內(nèi)用戶行為監(jiān)測(cè)、用戶LTV分析，完整評(píng)估游戲ROI。
強(qiáng)大的歸因能力，進(jìn)一步分析每個(gè)渠道、每個(gè)推廣計(jì)劃、每個(gè)推廣活動(dòng)組的每個(gè)創(chuàng)意，分別帶來了多少激活、注冊(cè)、付費(fèi)等用戶行為，更加準(zhǔn)確而合理地評(píng)估轉(zhuǎn)化效果。
及時(shí)的數(shù)據(jù)同步，將游戲側(cè)的用戶轉(zhuǎn)化行為信息同步到媒體側(cè)，使媒體可以據(jù)此進(jìn)行投放優(yōu)化，助力投放量級(jí)和投放ROI的提升。
多重技術(shù)防護(hù)，防止流量作弊、過濾無效流量。
具體怎么實(shí)現(xiàn)
通過第三方工具玩轉(zhuǎn)廣告投放的監(jiān)測(cè)和分析并不難。以TalkingData推出的移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)TalkingData Ad Tracking為例，只需以下簡(jiǎn)單的幾步：
將TalkingData統(tǒng)一SDK“TD SDK”集成到游戲App中，在進(jìn)行初始化設(shè)置之后，按照需求進(jìn)行事件埋點(diǎn)上報(bào)。
在TalkingData Ad Tracking中，選擇推廣渠道及廣告格式等相應(yīng)信息，設(shè)定推廣目的為“拉新”，并選擇推廣回調(diào)事件（即將什么事件作為轉(zhuǎn)化目標(biāo)），然后生成點(diǎn)擊/曝光監(jiān)測(cè)鏈接。
選擇激活事件有效期、渠道歸屬有效期以及歸因方式。
再設(shè)置Android及iOS平臺(tái)歸因樣本有效期及模糊歸因模型。
將TalkingData Ad Tracking生成的點(diǎn)擊/曝光監(jiān)測(cè)鏈接，填寫至渠道投放平臺(tái)的相關(guān)設(shè)置中，并進(jìn)行投放。
當(dāng)廣告開始投放，TalkingData Ad Tracking將會(huì)收到渠道側(cè)的曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，以及SDK側(cè)上報(bào)的轉(zhuǎn)化事件。依照此前所選擇的歸因配置及歸因模型進(jìn)行歸因分析，評(píng)估各個(gè)渠道、各個(gè)推廣活動(dòng)的轉(zhuǎn)化效果。同時(shí)，TalkingData Ad Tracking會(huì)根據(jù)配置，將用戶轉(zhuǎn)化實(shí)時(shí)同步到渠道側(cè)，優(yōu)化投放策略，提升投放效果。
（非真實(shí)數(shù)據(jù)，僅供demo演示用）
One more thing
鑒于客戶與不同的媒體逐一對(duì)接往往耗時(shí)費(fèi)力，TalkingData目前已經(jīng)和800+主流媒體平臺(tái)達(dá)成合作，無論是大型游戲開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商，還是獨(dú)立游戲開發(fā)者、工作室，只需在TalkingData Ad Tracking中進(jìn)行點(diǎn)選，就可以完成廣告數(shù)據(jù)與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的收集、分析與價(jià)值挖掘，多維展示各類渠道、推廣計(jì)劃、活動(dòng)組的轉(zhuǎn)化效果，讓每一次推廣都有跡可循。
除了渠道轉(zhuǎn)化和效果分析，多模型的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)歸因分析以及私域內(nèi)深度分析也很重要。針對(duì)廣告主的不同分析場(chǎng)景和分析需求，TalkingData效果營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣可以提供多維度、多模型、多方案的轉(zhuǎn)化效果分析，并支持私域數(shù)據(jù)的深度監(jiān)測(cè)分析。TalkingData擁有強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力與豐富服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，可以幫助廣告主更全面地衡量公域轉(zhuǎn)化和私域運(yùn)營(yíng)的效果和質(zhì)量，在安全合規(guī)的前提下，用數(shù)據(jù)智能助力ROI穩(wěn)步提升。
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TalkingData——用數(shù)據(jù)說話
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