助力國(guó)貨崛起，天貓國(guó)貨推動(dòng)國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶從聚集到升級(jí)
中國(guó)一直都是制造業(yè)大國(guó)，中國(guó)制造也長(zhǎng)期占領(lǐng)著國(guó)外市場(chǎng)，但國(guó)貨在世界舞臺(tái)上的知名品牌卻少之又少。
在國(guó)貨崛起成為熱議話(huà)題之后，關(guān)于國(guó)貨的爭(zhēng)論也一直在風(fēng)口浪尖。提起國(guó)貨，人們往往會(huì)想到享譽(yù)海外的瓷器和絲綢，或者是一些傳承多年的老字號(hào)品牌，但其實(shí)我國(guó)很多地區(qū)都形成了自己的國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶，比如順德的家電、平陰的玫瑰、內(nèi)蒙古的鄂爾多斯羊絨等等，這些繁茂的國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶，都是孕育新一代國(guó)貨品牌的肥沃土壤。
經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，有一些國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)推出了自己的知名品牌，比如順德家電產(chǎn)業(yè)帶的小熊電器，以符合年輕人審美的外觀和優(yōu)良的品質(zhì)獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。也有許多產(chǎn)業(yè)帶形成了聚集效應(yīng)，但仍然急需數(shù)字化升級(jí)與平臺(tái)的幫扶。
在第四屆“天貓510新國(guó)貨大賞”中，讓我們跟隨紀(jì)錄片的視角，深入國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶，探索中國(guó)制造企業(yè)的特點(diǎn)和面臨的障礙，破解國(guó)貨崛起難題，助力國(guó)貨復(fù)興。
拍攝產(chǎn)業(yè)帶紀(jì)錄片
讓世界看到國(guó)貨力量
就像視頻中展現(xiàn)的那樣，作為地域美食，衢州鴨掌曾經(jīng)只在當(dāng)?shù)匦∮忻麣?，但?dāng)它搖身一變，成為全新電商品牌“山野沖鴨”后，它才得以走出家鄉(xiāng)，發(fā)展成極具地方特色的辦公室零食。
除了紀(jì)錄片內(nèi)容，外籍人氣博主“阿福Thomas”和“歪果仁研究協(xié)會(huì)”也深入到了不同產(chǎn)業(yè)帶，親身體驗(yàn)廣東南海的家具、品嘗海南盛產(chǎn)的荔枝、感受世界聞名的江蘇絲綢，以外國(guó)人的獨(dú)特視角探尋國(guó)貨來(lái)處，通過(guò)展現(xiàn)它們背后的品牌故事，引導(dǎo)人們客觀看待國(guó)貨發(fā)展，為國(guó)貨打開(kāi)大眾認(rèn)知的同時(shí)，也加深了世界對(duì)中國(guó)品牌的了解，向外界展示出了一個(gè)充滿(mǎn)活力的國(guó)貨市場(chǎng)。
中國(guó)完善的工業(yè)化體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈快速迭代，促使各地區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)帶，因此如何幫助衢州鴨掌、平陰玫瑰這樣的好產(chǎn)品走出家鄉(xiāng)，是天貓長(zhǎng)期面對(duì)的課題，畢竟，如今人們對(duì)消費(fèi)的要求只增不減，尤其對(duì)于背負(fù)國(guó)人期待的國(guó)貨而言，提升產(chǎn)品品質(zhì)，是所有中國(guó)品牌必須正視的事情，而天貓?jiān)谧龅模褪墙鉀Q產(chǎn)業(yè)帶品牌的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，讓尋求出圈的品牌少走彎路，為不同土壤里開(kāi)出的“國(guó)貨之花”提供養(yǎng)料，助其盛開(kāi)，使其不敗。
發(fā)布國(guó)貨榜單
掌握國(guó)貨話(huà)語(yǔ)權(quán)
除了產(chǎn)業(yè)帶紀(jì)錄片之外，天貓發(fā)布“510新國(guó)貨大賞百大寶藏國(guó)貨新品大放送”，這份國(guó)貨榜單圍繞文化新ICON、創(chuàng)意新結(jié)構(gòu)、平臺(tái)新造物、產(chǎn)業(yè)新能量四個(gè)維度，聚焦各品類(lèi)引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的寶藏新國(guó)貨。
與此同時(shí)，天貓還在年輕人聚集地B站、微博分別發(fā)起以“全員集結(jié)，國(guó)魂覺(jué)醒”、“一起夸夸國(guó)貨”為主題的話(huà)題互動(dòng)，并邀請(qǐng)百大博主結(jié)合各自風(fēng)格輸出視頻內(nèi)容，針對(duì)不同國(guó)貨品類(lèi)，打造調(diào)性不一的國(guó)貨測(cè)評(píng)，營(yíng)造全民曬國(guó)貨的氛圍，進(jìn)一步引發(fā)全網(wǎng)討論。
線(xiàn)下花車(chē)大巡游
見(jiàn)證天貓?zhí)栒倭?nbsp;
“510中國(guó)品牌日”前夕，天貓首場(chǎng)國(guó)貨花車(chē)巡游在武漢出街，并通過(guò)淘寶直播、優(yōu)酷、B站、微博等平臺(tái)全程實(shí)況直播。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的線(xiàn)下狂歡邀請(qǐng)到了長(zhǎng)城哈弗、旗幟奶粉、旺旺、大白兔等30多個(gè)國(guó)貨品牌參與巡游，其中不乏武漢當(dāng)?shù)氐睦献痔?hào)品牌，巡游的隊(duì)伍中，甚至還有葫蘆娃、孫悟空等深受?chē)?guó)人喜愛(ài)的上美影的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象。
“天貓510新國(guó)貨大賞”花車(chē)巡游以“中國(guó)匠心”、“非遺文化”、“新東方美學(xué)”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)合多位藝術(shù)家進(jìn)行共創(chuàng)，最終設(shè)計(jì)出了10余輛帶有國(guó)貨特色的大型花車(chē)及30多款空飄。更值得一提的是，天貓還邀請(qǐng)到春節(jié)期間火爆全網(wǎng)的《唐宮夜宴》表演者，上演了極具東方韻味、緊貼國(guó)貨主題的唐風(fēng)舞蹈作品，以此傳遞古典之美，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。
兼具顏值和創(chuàng)意的線(xiàn)下巡游形式，引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的圍觀，同時(shí)，也讓人們看到了營(yíng)銷(xiāo)的另一種可能，天貓以花車(chē)巡游這種更中國(guó)、更東方、更民間的形式，傳遞國(guó)貨品牌精神，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，這是一種嘗試，也是一大突破。
去年天貓雙11期間，360個(gè)新品牌成為細(xì)分行業(yè)的冠軍，其中，有超九成是國(guó)貨品牌。這意味著國(guó)貨正式被大眾所接納，回到了它該有的位置，而此次國(guó)貨花車(chē)浩蕩出街，也讓外界看到了天貓?jiān)趪?guó)貨領(lǐng)域的品牌號(hào)召力，國(guó)貨大潮洶涌而來(lái)，這少不了它的推動(dòng)與助力。
頭部主播、24位明星齊打call
全明星陣容制造超強(qiáng)話(huà)題
5月10日，天貓官宣李佳琦為“新國(guó)貨首席發(fā)現(xiàn)官”，這標(biāo)志著李佳琦將與天貓新國(guó)貨開(kāi)啟長(zhǎng)期合作關(guān)系。
當(dāng)天，李佳琦還與央視名嘴撒貝寧合體帶來(lái)國(guó)貨專(zhuān)場(chǎng)直播，直播過(guò)程中，老字號(hào)糕點(diǎn)、山楂氣泡水、降噪藍(lán)牙耳機(jī)、護(hù)膚美妝等多款國(guó)貨好物，一經(jīng)上架就被網(wǎng)友秒光，最終該場(chǎng)直播創(chuàng)造了超9500萬(wàn)元的成交總額，總觀看人數(shù)高達(dá)7289萬(wàn)人次。
此外，天貓還和薇婭合作發(fā)出國(guó)貨最強(qiáng)音，同時(shí)聯(lián)合吳昕、汪涵、金星、朱丹、林依輪等高國(guó)民度的明星組團(tuán)為國(guó)貨帶貨，共打造24個(gè)專(zhuān)屬于國(guó)貨的明星直播間，讓更多不為人知的國(guó)貨，從直播間走出去。
每個(gè)明星背后都有屬于他們的粉絲群體，而全明星陣容則能有效發(fā)揮移情效應(yīng)，促使粉絲將他們對(duì)明星的特定情感轉(zhuǎn)移到國(guó)貨身上，在短時(shí)間內(nèi)提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信任感，通過(guò)擁抱這些明星不同的粉絲人群，增強(qiáng)話(huà)題傳播維度，從而打破受眾的年齡圈層，吸引更多關(guān)注。
結(jié)語(yǔ)
扶持產(chǎn)業(yè)帶新國(guó)貨品牌的發(fā)展，正成為天貓的關(guān)鍵詞。
天貓依靠多年積累的海量大數(shù)據(jù)資源，提前預(yù)判消費(fèi)者的痛點(diǎn)與喜好，介入產(chǎn)業(yè)帶上游企業(yè)，幫助國(guó)貨商家探索全新的商業(yè)模式，孵化出全新國(guó)貨品牌，并依靠自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將國(guó)貨新品推薦給目標(biāo)消費(fèi)群體，打通產(chǎn)銷(xiāo)鏈路，讓許多特色產(chǎn)業(yè)帶商品銷(xiāo)量創(chuàng)下歷史新高。
天貓為產(chǎn)業(yè)帶所提供的服務(wù)，既能夠大幅降低國(guó)貨廠家打造自主品牌的成本和門(mén)檻，也在營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程中提供諸多助力。如今國(guó)貨品牌正處于空前的爆發(fā)期，天貓和國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶攜手抓住市場(chǎng)紅利，助推國(guó)貨浪潮，也更深度地滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的多元化需求。
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