任澤平帶貨“生發(fā)液”翻車:產(chǎn)品涉及虛假宣傳,半年銷量20萬瓶店鋪...
01
產(chǎn)品涉及虛假宣傳
任澤平承認(rèn)此前不具備資質(zhì)
值得注意的是，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰的這家公司，是任澤平參股的公司。據(jù)天眼查顯示，任澤平持有北京福納康4.5%的股份，并與福納康創(chuàng)始人王春儒一同創(chuàng)立“仁生澤發(fā)”項(xiàng)目。違法事實(shí)中提到的產(chǎn)品也是任澤平所代言推薦過的富勒烯洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品。
1月21日凌晨，任澤平通過微信公眾號(hào)“澤平宏觀”發(fā)文對(duì)此事進(jìn)行了說明，文章表示，由于尚沒有特種功能的化妝品證書及藥物資質(zhì)，進(jìn)行了“防脫生發(fā)”的宣傳，有關(guān)部門要求規(guī)范仁生澤發(fā)的宣傳……目前特證已提交申請(qǐng)，后續(xù)公司正加快申請(qǐng)進(jìn)度。 從回應(yīng)中可以看出，任澤平承認(rèn)了仁生澤發(fā)的產(chǎn)品此前沒有相關(guān)資質(zhì)，目前已經(jīng)在加速申請(qǐng)。但國(guó)家藥品監(jiān)督管理局于2021年1月1日起，不再受理具有育發(fā)作用的特殊化妝品注冊(cè)申報(bào)。也就是說，任澤平代言的相關(guān)產(chǎn)品無法申報(bào)“育發(fā)”功效。
02
半年銷量20萬瓶，店鋪0差評(píng)
仁生澤發(fā)究竟有沒有用？
直至近日，任澤平再度向公眾科普了富勒烯的功效和作用：富勒烯被稱為“自由基海綿”，是諾貝爾獎(jiǎng)明星分子，是目前為止抗氧化和抗衰領(lǐng)域的重要原料。可有效重建毛囊根部微循環(huán)，減少掉發(fā)并促進(jìn)毛發(fā)再生。 藍(lán)鯨記者在淘寶店鋪內(nèi)發(fā)現(xiàn)，仁生澤發(fā)品牌創(chuàng)立于2023年，發(fā)起人為澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平博士，團(tuán)隊(duì)擁有富勒烯相關(guān)專利百余項(xiàng)，該品牌半年銷量超過20萬瓶，體驗(yàn)門店超過40家，獲得2023年度金瞳獎(jiǎng)。 記者了解到該獎(jiǎng)項(xiàng)由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，是對(duì)內(nèi)容及內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
值得注意的是，仁生澤發(fā)系列產(chǎn)品在店鋪內(nèi)幾乎是零差評(píng)，有不少用戶反饋使用過后產(chǎn)生了明顯的變化，掉發(fā)情況明顯減少了。
然而相比項(xiàng)目發(fā)起之初高調(diào)宣傳，如今仁生澤發(fā)的功效宣傳則保守的多。 當(dāng)記者向客服詢問產(chǎn)品是否具有“防脫發(fā)、生發(fā)、育發(fā)”的作用時(shí)，對(duì)方并沒有直接回應(yīng)，而是婉轉(zhuǎn)的稱：“這是頭皮護(hù)理產(chǎn)品，頭皮健康頭發(fā)自然好，咱們產(chǎn)品很多人在用，反饋都很不錯(cuò)?！?/span> 由此可見，在市監(jiān)局處罰虛假宣傳的問題后，仁生澤發(fā)有意淡化了育發(fā)的功效宣傳，轉(zhuǎn)而使用了更隱晦的表達(dá)方式。
03
瞄準(zhǔn)2億國(guó)人脫發(fā)市場(chǎng)
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家”變“帶貨經(jīng)濟(jì)學(xué)家”
和往常一樣的是，此次賣力帶貨的任澤平同樣行事高調(diào)。前期鋪墊3個(gè)月，以身試“藥”、親自帶貨，再加上中科院技術(shù)支持，如此賣力宣傳一款洗發(fā)水足見任澤平對(duì)該項(xiàng)目的重視。 現(xiàn)代人的世界沒有容易兩個(gè)字，唯獨(dú)“脫發(fā)”真的很容易。在社交媒體上，隨處可見與脫發(fā)相關(guān)的話題，這一問題已經(jīng)成為困擾中年人“頭等”大事。 據(jù)《中國(guó)人頭皮健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)受脫發(fā)問題困擾的人已超過2億，平均每6人中就有1人脫發(fā)。并且發(fā)病率高且日趨嚴(yán)重，每年以15%至18%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展，未達(dá)30歲的90后脫發(fā)比例已經(jīng)高達(dá)36.1%，甚至有超五成的大學(xué)生表示已經(jīng)開始脫發(fā)。 這也導(dǎo)致當(dāng)前脫發(fā)治療市場(chǎng)，近年來規(guī)模急速擴(kuò)張。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)到2030年將增長(zhǎng)至1381億元。 值得注意的是，在醫(yī)學(xué)界不止一位醫(yī)學(xué)專家曾提醒，目前國(guó)內(nèi)還沒有能防脫生發(fā)的洗發(fā)水，一切宣稱有防脫生發(fā)的洗發(fā)水都是紙老虎。 出現(xiàn)脫發(fā)現(xiàn)象，最好的方法還是進(jìn)行治療，臨床上不同治療方案的效果大致可以簡(jiǎn)化為：多種方法聯(lián)合治療 、 非那雄胺 、 米諾地爾 、 低能量激光治療（LLLT）。但無論哪種治療方法都無法實(shí)現(xiàn)速成，脫發(fā)的治療需要等待的漫長(zhǎng)過程。治療至少 3～6 個(gè)月才有可能看到一點(diǎn)效果，治療時(shí)間至少在 1 年以上，后續(xù)還需要長(zhǎng)期的維持治療。 由此可見，目前國(guó)內(nèi)生發(fā)市場(chǎng)需求較大，任澤平瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)也有理可循，但脫發(fā)可以說是一個(gè)世界性難題，任澤平的“仁生澤發(fā)”究竟是故弄玄虛還是確有奇效還需要經(jīng)過更長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證。 — END —
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