大淘寶設(shè)計部2023年度AI設(shè)計實(shí)踐報告
這一切，都變的太快。
這一年，也積累了些心得。
首先AI工具帶來降本增效，讓我們的創(chuàng)意效果快速產(chǎn)生，設(shè)計方案有效達(dá)成。
其次增效不僅僅增的是效率，還有設(shè)計效果。設(shè)計自由度極大豐富，可以說那一剎那設(shè)計的前提條件已失去一切限制，它可以幫我們想不敢想的設(shè)計，實(shí)現(xiàn)任何創(chuàng)意，短時間內(nèi)呈現(xiàn)無限可能。設(shè)計概念也不再以單純設(shè)計方案的面貌出現(xiàn)，更多的是完整的用戶產(chǎn)品。
同時第一次感受到因為新的技術(shù)能力，設(shè)計的工作流程需要重新組合再造。設(shè)計師的思維邊界有了極大拓展。 最后設(shè)計的技能門檻大大降低，自然語言的運(yùn)用打破了腦眼手三者緊密一體的步調(diào)，對設(shè)計師的內(nèi)在素養(yǎng)有了更高更具象的要求，設(shè)計素養(yǎng)和專業(yè)審美成為絕對而不可替代的差異化能力。因此，我們選擇自身最擅長的方式，通過報告把這一年團(tuán)隊的AI設(shè)計實(shí)踐做一個總結(jié)。對于AI設(shè)計的能力也會持續(xù)探索，從單純提升生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變到增強(qiáng)用戶對設(shè)計的感受，繼而轉(zhuǎn)變?yōu)榻鉀Q用戶的實(shí)際問題將會是我們探索的方向。
#01
引言
A. 報告目的
本報告匯總了「大淘寶設(shè)計團(tuán)隊」在過去一年中對AI技術(shù)在不同設(shè)計項目中的實(shí)踐心得，體現(xiàn)了我們?nèi)绾卧诂F(xiàn)有場景和技術(shù)條件下，融合AI技術(shù)以優(yōu)化設(shè)計流程和提升設(shè)計效果。
我們的團(tuán)隊成員數(shù)量眾多，涉及的業(yè)務(wù)范圍廣泛，每位設(shè)計師都在這一技術(shù)變革中尋求著最適合自己的應(yīng)用路徑。我們希望通過這份報告，以真誠的態(tài)度將這些經(jīng)驗和見解呈現(xiàn)給大家，作為我們共同成長和進(jìn)步的參考。
B. 報告范圍與時間周期
本報告涵蓋了「大淘寶設(shè)計部」自2022年底開始接觸探索AI技術(shù)，并在2023年逐步擴(kuò)大其在不同設(shè)計場景中應(yīng)用的情況。報告的時間跨度囊括了AI技術(shù)從起步階段到成熟應(yīng)用的整個周期。重點(diǎn)關(guān)注了AI在設(shè)計流程簡化以及在創(chuàng)意產(chǎn)出方面的作用。
我們從日常工作實(shí)踐中精選了一系列案例，涵蓋品牌設(shè)計、營銷設(shè)計、互動玩法甚至空間設(shè)計等多個關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這些案例展示了AI技術(shù)在實(shí)際操作中的多樣性和適用性。
C. 報告結(jié)構(gòu)
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設(shè)計師使用AI情況調(diào)研
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AI在設(shè)計中的應(yīng)用效果與案例
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AI設(shè)計系統(tǒng)如何幫助設(shè)計師
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未來方向和展望
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報告結(jié)論
#02
設(shè)計師使用AI情況調(diào)研
被調(diào)研團(tuán)隊基本情況：
本次調(diào)研對象為「大淘寶設(shè)計部」的設(shè)計師團(tuán)隊。這些團(tuán)隊成員的廣泛背景和豐富經(jīng)驗為我們的調(diào)研提供了多維度的見解和數(shù)據(jù)：
1. 大淘寶設(shè)計師對AI技術(shù)的 熟悉 和 接受 程度
調(diào)研揭示了三類設(shè)計師群體：
2. 大淘寶設(shè)計師的AI 使用功能偏好
使用AI工具方面的目的偏好有明顯的不同：
3. 大淘寶設(shè)計師使用AI的 主要場景
設(shè)計師們基于不同項目需求和目標(biāo)，在以下場景中使用AI技術(shù)：
4. 大淘寶設(shè)計師在AI設(shè)計中的角色變化
根據(jù)個人特長和團(tuán)隊需求，部分設(shè)計師產(chǎn)生了角色的變化：
5. 設(shè)計師們面臨的挑戰(zhàn)
設(shè)計師在使用AI時面臨的挑戰(zhàn)也有所不同：
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技術(shù)的學(xué)習(xí)適應(yīng)
40%的設(shè)計師表示，他們面臨著 學(xué)習(xí) 和 適應(yīng)新工具 的壓力，同時探尋如何 將AI配合融入現(xiàn)有工作流中
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創(chuàng)意獨(dú)特性保護(hù)
35%的設(shè)計師希望學(xué)習(xí)：如何在使用AI工具時保持設(shè)計作品的個性和特色，盡量減少AI生成的特征
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確定性的方法和結(jié)果
25%的設(shè)計師希望掌握：如何在特定的工作場景中，使用相對 穩(wěn)定的AI應(yīng)用方法 ，并且保持 輸出結(jié)果的確定性
調(diào)研總結(jié)
綜合調(diào)研結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)：AI正在實(shí)質(zhì)上重塑設(shè)計團(tuán)隊的工作模式和創(chuàng)作流程。
設(shè)計師的角色正在借助AI能力從 單純的視覺創(chuàng)作者 轉(zhuǎn)變?yōu)?/span> 綜合性的創(chuàng)意解決方案提供者。
#03
AI在設(shè)計中的應(yīng)用效果與案例
AI在大淘寶設(shè)計部中的定位
今年通過持續(xù)的探索和實(shí)戰(zhàn)考量，在追求創(chuàng)新和效率的道路上，AI作為 工具 成為了我們的得力助手：
主要工具為Midjourney和Stabel Diffusion，輔助工具有RUNWAY和PS beta等
AI介入工作流效果
AI改變了設(shè)計工作流的許多傳統(tǒng)步驟，引入了新的工具和方法。我們看到在營銷設(shè)計中，AI設(shè)計在營銷設(shè)計整體項目設(shè)計時間大約減少18%左右，其中在創(chuàng)意階段豐富性提升150%左右、時間節(jié)省60%左右。這些變革不僅縮短了項目周期，還拓寬了設(shè)計師的創(chuàng)意邊界和技術(shù)應(yīng)用范圍，輔助傳統(tǒng)工作流得到前所未有的效果提升和效率優(yōu)化：
1.創(chuàng)意多樣
AI的運(yùn)用使得設(shè)計解決方案更為多樣和創(chuàng)新 。 項目中不同創(chuàng)意概念的提出數(shù)量增加了150%
2.執(zhí)行加速
AI生成的設(shè)計靈感和概念，顯著縮短了創(chuàng)意階段所需時間。 設(shè)計師在創(chuàng)意生成階段的時間縮短了平均60%
3.整體提效
通過與AI的多種手段結(jié)合，從創(chuàng)意發(fā)散到落地執(zhí)行品效都有顯著提升。 在整體項目的設(shè)計時間減少了18%
總而言之，這些AI工具不僅僅是技術(shù)上的進(jìn)步，它們代表了一種全新的工作理念。
AI應(yīng)用案例
下面將圍繞大淘寶設(shè)計師們在下列八個場景中的多個應(yīng)用案例，展開我們在設(shè)計實(shí)踐中，AI應(yīng)用的深度和廣度：
1.品牌超級符號映射
根據(jù)品牌符號（如貓頭框與淘字框）的模型訓(xùn)練和結(jié)構(gòu)控制，用戶只需要輸入豐富的關(guān)鍵詞，即可快速完成一張準(zhǔn)確的超級符號主視覺。
案例1 雙11-AI創(chuàng)作贏紅包
案例2 雙11聯(lián)合傳播 貓頭海報&花車大巡游
案例3 超級品類日-品牌符號系列海報
2. 品牌IP形象AI生成
訓(xùn)練特定的天貓/淘寶/營銷IP公仔模型，根據(jù)不同需求穩(wěn)定輸出的定制化IP形象結(jié)合，富有創(chuàng)造力的材質(zhì)和造型，不僅可用于項目需求，還可以沉淀儲備下來，形成IP形象素材庫。
案例1 天貓AI玩行動-品牌聯(lián)合海報
案例2 天貓雙11-出游主題喵卡
案例3 淘寶天貓一起沖亞
案例4 天貓U先公仔三視圖生成及應(yīng)用
3.傳播&投放
案例1 雙11超級發(fā)布-品牌聯(lián)合海報
案例2 媒介投放開屏海報
案例3 雙11-傳播動態(tài)視頻海報
4.大促營銷
通過AI生成圖像或素材，再結(jié)合平面合成及修正，確保每一處細(xì)節(jié)都符合我們的品牌形象，并且更精準(zhǔn)的表達(dá)營銷活動的主題。它幫助我們在短時間內(nèi)生成多個設(shè)計變體，并且快速進(jìn)行迭代優(yōu)化。
案例1 淘寶天貓大促視覺
案例2 雙11大促-橫向會場版頭模板化應(yīng)用
案例3 天貓小黑盒-新品聯(lián)名
5.AI布景
對于需要定制化真人模特實(shí)景素材的主題活動，不再像以往那樣，需要真人布景拍攝或攝影素材采買，耗時耗力還不能保證設(shè)計內(nèi)容的一致性，通過AI可以在短時間內(nèi)將策劃、搭建、拍攝、設(shè)計融為一個閉環(huán)流程，完成頁面所有素材的生產(chǎn)和輸出。
案例1 七夕主題活動頁面
在12個時辰主題下，需要每個時段的場景畫面，通過AI生成的方式可以不受到外部拍攝條件上的種種限制，產(chǎn)出風(fēng)格一致且符合需求的素材：
案例2 超級品類日-傳播拍攝創(chuàng)意
6.產(chǎn)品營銷視覺
UI設(shè)計的場景中，采用AI能力可以快速定制多種用戶需要的視覺效果，我們通過SD中controlnet的有效控制，可以生成指定范圍內(nèi)的ICON、界面皮膚等內(nèi)容，加大了很多產(chǎn)品功能的定制可能性。
案例 88VIP-AI定制皮膚
7.定制 模特 AI 生成
通過對AI大模型的訓(xùn)練和應(yīng)用，算法從模特姿態(tài)、背景風(fēng)格、裝飾元素等多個維度進(jìn)行效果升級，提升了合成真實(shí)性和美感，再結(jié)合用戶臉型、身材數(shù)據(jù)，給用戶提供定制化的線上真人化模特體驗。
案例1 AI試衣間
案例2 AI寫真
簡化數(shù)據(jù)采集流程構(gòu)建用戶的數(shù)字分身，在保證又“像”又“美”的用戶價值下，根據(jù)不同主題的攝影風(fēng)格生成AI寫真，讓普通用戶能通過AIGC創(chuàng)造好玩有趣的內(nèi)容 。
8.產(chǎn)品場景生成
一張商品圖，結(jié)合用戶的自定義輸入，便可生成多張場景效果。在整個過程中，不需要3D模型，不需要顯卡渲染，不需要線下拍攝。
案例 “家作”家裝場景靈感
9.手貓全鏈路AI購物助手
C端電商全鏈路的AI應(yīng)用體驗創(chuàng)新 打破AI即對話的慣性 構(gòu)建實(shí)用、高效、符合電商的體驗范式， 2種產(chǎn)品架構(gòu)（中心式助手、節(jié)點(diǎn)式功能）+ 4個體驗原則（次不妨主、感知有度、結(jié)果直給、一步操作）推動購前、中后全場景落地
案例 手貓全鏈路AI購物助手?
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11.AI生圖美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
基于圖像美學(xué)的構(gòu)成邏輯，抽離AI生圖的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用于AI算法模型的調(diào)優(yōu)，以及生成的判定。聚合模型修復(fù)能力，提升整體模型的良圖率。
AI生圖美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
AI生圖美學(xué)標(biāo)準(zhǔn) - 5大準(zhǔn)則 19項標(biāo)準(zhǔn)
AI生圖美學(xué)標(biāo)準(zhǔn) - 風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)：視覺呈現(xiàn)
#04
AI設(shè)計系統(tǒng)如何幫助設(shè)計團(tuán)隊提升能力
1.「針對性的AI工作流」——建立有效的設(shè)計工作流
2.「實(shí)用的模型訓(xùn)練」——準(zhǔn)確還原風(fēng)格、加速品牌融合
使用lora模型訓(xùn)練的方式，能夠生成特定的形象及KV風(fēng)格，建立一個包含品牌形象、風(fēng)格視覺的DNA的模型，我們將模型根據(jù)實(shí)用場景分成了4種類型：
此外，在營銷活動期間，市場環(huán)境和消費(fèi)者偏好可能會發(fā)生變化。我們在緊跟這些變化的同時，迅速調(diào)整lora模型，確保持續(xù)符合目標(biāo)用戶的喜好，使?fàn)I銷內(nèi)容更加生動鮮明，與消費(fèi)者的連接也更加緊密。
3.「AI設(shè)計資產(chǎn)儲備」——設(shè)計團(tuán)隊的AI能力提升
建立和管理AI設(shè)計資產(chǎn)，沉淀AI相關(guān)的知識、技能、工具，可以提升團(tuán)隊AI能力，對設(shè)計成效產(chǎn)生正面影響：
團(tuán)隊成員可以分享他們的設(shè)計經(jīng)驗驗和學(xué)習(xí)心得，從而促進(jìn)團(tuán)隊內(nèi)部的知識積累和提升。
參數(shù)庫可以幫助團(tuán)隊快速啟動新項目，確保設(shè)計的準(zhǔn)確性，并減少重復(fù)工作。
工具、模版、元素可以幫助團(tuán)隊在設(shè)計過程中更高效地生成，同時保持設(shè)計的一致性和質(zhì)量。
AI整合工具平臺：桃花源
根據(jù)對日常設(shè)計工作的需求，我們團(tuán)隊依托實(shí)踐沉淀的工作流和經(jīng)驗，搭建了AI整合工具平臺——「桃花源 | 淘寶設(shè)計AIGC」。逐步引入的每一項功能經(jīng)過細(xì)致的評估和選擇，以確保其實(shí)用性和與業(yè)務(wù)需求的貼合度，同時能夠增強(qiáng)我們設(shè)計工作的專業(yè)性和效率，為我們的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造更大的價值。
#05
未來展望
面對未來最重要的是如何利用新能力去更好的應(yīng)對業(yè)務(wù)，所以對于各方面的要求也在快速發(fā)生著變化：
1.設(shè)計專業(yè)的要求 ：AI將重新定義設(shè)計師的競爭力邊界，要具備持續(xù)的學(xué)習(xí)習(xí)慣，并快速轉(zhuǎn)化為實(shí)踐能力。在未來AI看似降低了設(shè)計的門檻，實(shí)則對于需求理解、問題分析、審美判斷、創(chuàng)意亮點(diǎn)提出了更高的要求；對于高階的設(shè)計師，要更加的顯性化設(shè)計思考與專業(yè)優(yōu)勢，最終在設(shè)計質(zhì)量上去到更高的層次。
2.工具能力的要求： 需對現(xiàn)有AI工具進(jìn)行嚴(yán)格評估和選型，確保它們能夠提供標(biāo)準(zhǔn)化輸出和一致性體驗，提升設(shè)計的質(zhì)量和速度，減少不同頁面以及不同設(shè)計師間的設(shè)計差異，建設(shè)參數(shù)文檔庫，而非個人喜好的自然語言。同時可以基于業(yè)務(wù)場景特征，訓(xùn)練專屬AI模型、集成相應(yīng)AI能力形成新工具，從而形成更有效的設(shè)計資產(chǎn)。
3.工作流程的要求： 需要將AI深入到日常設(shè)計流程里，形成新的工作方式與流程，基于不同的AI能力特性，差異化的對待不同業(yè)務(wù)形態(tài)和需求，所以將會對于設(shè)計流程更加精細(xì)化，從項目啟動到最終交付，每一步都需要針對AI的特性進(jìn)行優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)最大化的效率和創(chuàng)意品質(zhì)，找到更合理的人&機(jī)結(jié)合的方式，值得我們持續(xù)去探索。
4.設(shè)計團(tuán)隊的要求： 設(shè)計團(tuán)隊必須制定并執(zhí)行明確的AI融合策略，保證所需硬件設(shè)備的支持，營造積極主動的創(chuàng)新環(huán)境，增強(qiáng)對市場動態(tài)的快速適應(yīng)能力，以確保團(tuán)隊整體的未來發(fā)力方向。
總之隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們可以期待AI在視覺設(shè)計領(lǐng)域扮演更重要的角色，并為設(shè)計師和用戶創(chuàng)造更多的可能性。
本期編輯：「淘寶設(shè)計」
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淘寶設(shè)計，一個服務(wù)于全球億萬消費(fèi)者體驗的設(shè)計團(tuán)隊，致力于讓設(shè)計觸動人心，讓商業(yè)美而簡單。
